Budaya tiruan sedang menguasai dunia kecantikan. Inilah perusahaan yang memimpin perlombaan produk tiruan.

Liga335 – “Duping bukanlah kata yang kotor,” kata Meridith Rojas, Kepala Pemasaran MCoBeauty untuk Amerika Utara. Sebuah acara pop-up selama dua hari pada Sabtu dan Minggu di SoHo, Manhattan, berubah menjadi pesta kecantikan besar-besaran, menarik lebih dari 4.000 penggemar yang mengular di beberapa blok kota untuk kesempatan mendapatkan lebih dari 35.

000 produk MCoBeauty gratis — dibagikan dalam kantong yang hampir identik dengan milik Sephora. Faktanya, seluruh pengalaman tersebut dirancang untuk meniru branding khas raksasa kosmetik tersebut. Di dalam, pengunjung memutar roda hadiah, menikmati cokelat panas gratis, dan antre untuk bertemu dengan bintang TikTok berusia 15 tahun, Embreigh Courtlyn.

Menurut influencer tersebut, beberapa penggemar bahkan rela melakukan hal ekstrem untuk hadir. “Ada yang datang kemarin malam pukul 5 sore dan tidur di mobilnya di luar, dan ada gadis yang bilang dia terbang dari London juga,” kata Courtlyn. Namun, mendukung MCoBeauty terasa penting, tambahnya, “karena banyak merek kosmetik suka menanamkan ide bahwa Anda harus mengeluarkan banyak uang untuk h Memiliki dasar yang bagus dan sebagainya, tapi kamu tidak.

” Didirikan pada tahun 2016 oleh pengusaha Australia Shelley Sullivan, MCoBeauty telah berkembang pesat di luar negara asalnya, masuk ke retailer besar di AS seperti Target dan Kroger. Produk-produknya juga mendominasi media sosial karena perusahaan ini secara langsung mengadopsi budaya duplikat daripada menjauh darinya. Jauh dari menyembunyikan niatnya untuk meniru merek-merek terkenal, MCoBeauty telah menerima ide menawarkan alternatif yang terjangkau dan lebih murah untuk barang-barang mewah — strategi yang sejalan dengan tagline-nya, “Luxury for Everyone.

” Banyak konsumen menganggap bahwa inspirasi merek ini berasal dari produk yang dijual di retailer seperti Sephora, dengan MCoBeauty menciptakan versi dari produk favorit merek seperti Charlotte Tilbury, Estée Lauder, dan Drunk Elephant. “Ketika saya bergabung dengan perusahaan ini, saya pikir ‘dupe’ masih dianggap sebagai kata yang tabu di media sosial. Orang-orang akan mengucapkannya dengan ragu-ragu dan menulisnya dengan hati-hati.

” “‘d-o-o-p,’” kata Rojas, yang bergabung dengan merek tersebut pada tahun 2024, kepada THR. “Rasanya hampir seperti, ‘Kamu tidak boleh menyebut kata D.’” Dan saya merasa perlu menghilangkan rasa malu itu dan benar-benar menerimanya, serta menjadikannya tentang orang-orang yang merasa terpinggirkan oleh merek mewah — mengaburkan batas antara prestise dan massal — dan mengatakan bahwa kamu sebenarnya bisa mendapatkan kemewahan dengan harga yang terjangkau.

” Meskipun kemasan MCoBeauty sering meniru kemasan merek prestisius terkenal, Rojas menjelaskan bahwa produk-produk tersebut diformulasikan untuk berkinerja setara, tetapi dengan biaya jauh lebih rendah dibandingkan versi mewah yang ada di pasaran. Misalnya, Charlotte Tilbury’s Airbrush Flawless Finish Powder yang dijual seharga $49, dibandingkan dengan MCoBeauty’s Miracle Flawless Pressed Powder seharga $9.99.

Perusahaan ini, bagaimanapun, tidak akan membagikan informasi tentang upaya mereka untuk meniru kimia yang tepat dari kosmetik yang mereka tiru. “Kami tidak mengungkapkan seluruh proses kami karena itu sedikit seperti gua rahasia,” kata Rojas. “Bahan-bahan sangat penting, dan kami yakin dengan kualitasnya.

” d Penampilannya sama pentingnya dengan seberapa baik kinerjanya. Jika hanya sekadar meniru kemewahan tapi tidak berfungsi seperti kemewahan, kami tidak akan menepati janji kami.” Rojas juga mencatat bahwa banyak konsumen kini enggan membayar harga tertinggi untuk merek mewah.

“Tidak ada misteri di balik kemewahan dan bagaimana Anda membeli merek premium. Dan oleh karena itu, markup di industri mewah seringkali sangat tinggi,” katanya. Dia membandingkan pergeseran di industri kecantikan dengan budaya dupe yang sudah lama ada di industri fashion — merujuk pada perusahaan seperti Zara, H&M, dan Quince yang menjual produk yang mirip dengan produk mewah dengan harga lebih murah.

“Anda tidak ingin membayar harga premium, karena Anda tahu Anda tidak perlu lagi melakukannya.” Produk fashion telah lama menjadi target pemalsuan, dan beberapa produk kecantikan tiruan juga ilegal — setara dengan tas desainer palsu yang dipajang di karpet di trotoar Fifth Avenue, New York City. (Perbedaan utama adalah apakah replika tersebut mencakup logo atau nama merek mewah, yang dilarang, atau hanya.

) Penampilan, yang tidak.) Namun, tiruan produk kecantikan umumnya lebih tersembunyi. “Di dunia kecantikan, hal ini terasa jauh lebih rahasia,” jelas Rojas.

“Merek-merek terinspirasi oleh merek lain, tapi tidak selalu sangat jelas. Dan kami menyadari, mari kita lakukan saja. Mari kita buat pengalaman 360 derajat, mari kita berani.

Bukan karena kita tidak memiliki integritas — ini adalah mentalitas Robin Hood. Ini tentang konsumen yang telah terpinggirkan dari kecantikan mewah.” Mereka mengambil pendekatan yang sama berani dalam pemasaran.

Tahun lalu, ketika kepala media sosial perusahaan, Gabe Gomez, menemukan kontes peniru Timothée Chalamet sedang berlangsung di Washington Square Park, New York City, MCoBeauty ikut serta dalam aksi tersebut dan menemukan seseorang untuk mengirimkan produk mereka. “Gomez bilang, ‘Saya ingin mengirim dupe Timothée kita sendiri dan mengambil alih acara itu.’ Dan kami bilang, ‘Ya, ayo kita lakukan.

’ Dia menemukan seseorang dari Wisconsin yang belum pernah naik pesawat sebelumnya, membawanya ke sana, dan dupe Timothée itu muncul dengan sebuah n Tas MCo, dibagikan pensil kontur — dan tiba-tiba saja, Timothée Chalamet yang asli ada di sana dan hal itu menjadi viral,” kata Rojas. “Pada akhirnya, seorang peniru — peniru manusia.” Kampanye MCoBeauty Gabe Gomez Influencer merupakan bagian penting dari strategi MCoBeauty, dan mereka lebih memilih untuk bekerja sama dengan influencer daripada menggunakan selebriti tradisional untuk mempromosikan merek.

Merek ini telah berkolaborasi dengan kreator seperti Bethenny Frankel, Campbell Puckett (alias “Pookie” di TikTok), dan pemain dari serial The Secret Lives of Mormon Wives, yang menampilkan MCoBeauty di musim ketiga, episode empat. Rojas mengatakan pendekatan ini mencerminkan cara konsumen saat ini menemukan produk kecantikan. “Memanfaatkan komunitas sebagai pengganti pengeluaran iklan,” katanya.

“Tidak ada yang membolak-balik majalah atau menonton TV seperti dulu — hiburan mereka ada di layar ponsel. Kami telah bekerja sama dengan 8.000 kreator sejak diluncurkan di AS.

Mereka dapat menceritakan kisah merek ini lebih baik daripada aktor yang membaca skrip. W Kami ingin menemukan cara untuk masuk ke dalam obrolan, bukan hanya menempelkan logo kami di halaman seseorang.